“红人库”虚假宣传被北京市场监管局通报
案涉网红“张沫凡”带货天美健

中国网财经11月10日讯(记者 罗凤凰)“双十一”临近，为规范网络交易行为，维护消费者合法权益，今日，北京市市场监督管理局公布十起“网络交易执法领域典型案例”。其中，红人库(北京)文化传媒有限公司因虚假宣传案被通报。

案情简介显示，今年2月，北京市海淀区市场监督管理局根据相关线索，对红人库(北京)文化传媒有限公司在直播中存在虚假、夸大宣传等违法行为立案调查。经查，当事人在直播带货过程中销售的某品牌固体饮料为普通食品，却在话术中提到增强抵御力，性能用途超过药品，该话术对商品的性能、用途作引人误解的虚假宣传，存在欺骗、误导消费者的违法行为。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元。

中国网财经记者了解到，上述虚假宣传案源起网红“张沫凡”去年年底的两次直播带货。彼时，张沫凡在短视频平台红人库注册的短视频账号做了两场混场直播，在这两场直播过程中均带货了一款由江苏天美健大自然生物工程有限公司生产的商品名为“天美健”牛初乳冻干粉固体饮料(规格为1g/袋*30袋/盒，1g/袋*10袋/盒)的食品。并在口播多次提到自己“前一段时间在杭州‘喜阳阳’，四天就好了，也是因为吃了牛初乳”、“现在这个大环境，大家都在抢黄桃罐头跟连花清瘟，吃这些就是为了增强抵御力，而牛初乳比它们还要厉害，吃一条牛初乳比30罐黄桃罐头的抵御力还要强”等内容。

根据行政处罚通报，当事人上述两次直播销售此商品共计销售额为103.5万元，因该商品支持7天无理由退货，退款51.4万元，实际成交额为52.1万元，扣除生产企业江苏天美健大自然生物工程有限公司35%佣金，以及短视频平台服务费，实际收入16.4万元。

北京市市场监督管理局提示称，直播带货中少数商家将普通食品“包装”成保健食品，对产品功效作虚假、夸大宣传，从而对消费者产生欺骗和误导。“执法机关严厉查处上述违法行为，有效净化直播带货经营环境，助力平台规范健康持续发展。”