聚焦广告提示用语整治
“市场研究报告阳光行动”行业自律研讨会在京举行

本网讯（记者 苟明）2026年4月28日，由《中国质量监管》主办、弗若斯特沙利文协办的“市场研究报告· 阳光行动”行业自律研讨会在北京举行。国家市场监督管理总局广告监督管理司原司长柴保国、信用监督管理司原二级巡视员张久荣，中国标准出版社原党委书记兼社长李迎丰、《中国质量监管》负责人白战林、弗若斯特沙利文主管合伙人兼总裁王晨晖，以及多家企业代表出席活动。

近年来，广告宣传中提示性用语不规范现象日益突出，如“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑式引证”“内卷式”竞争等问题频频出现。为引导市场健康发展，相关主管部门已发布加强广告提示性用语监管的工作指引。《中国质量监管》联合企业增长咨询公司弗若斯特沙利文，聚焦研究报告公信力建设，共同发起“阳光行动”，围绕提示语规范执行、产业自律机制、AI时代可信度与溯源公示等议题，推动建立行业透明标准与自律公约。

柴保国在发言中指出，2025年全国广告业务收入首次突破2万亿元，但行业仍存在歧视性用语、小字免责、引证不规范等突出问题。他结合市场监管总局部署的六大整治任务，包括广告导向管理、直播电商广告、人工智能生成式广告、互联网弹窗广告、矩阵式广告投放行为规范及平台信息责任落实，充分肯定了“阳光行动”对建立长效机制的意义。

张久荣强调，信用是市场经济的阳光，企业应杜绝大小字陷阱，确保提示性用语显著标注，推动广告在阳光下运行。

李迎丰建议将合规要求转化为团体标准或行业标准，强化消费者监督与媒体曝光，形成社会共治合力。

白战林表示，《中国质量监管》将从开设专题专栏、搭建行业交流渠道、开展自律监督与信息公示等方面推进行动落地。

王晨晖承诺，弗若斯特沙利文将以真实数据、透明流程回馈市场信任，并呼吁更多同仁加入“阳光行动”，共同推动行业倡议转化为更具约束力的自律公约与透明标准。

随后，与会代表共同启动“阳光行动”联合发布仪式，正式发布《市场研究报告阳光行动——关于强化广告中提示性用语监管工作的行业自律白皮书》。白皮书系统梳理行业问题，明确自律标准与实施路径，作为行业自律的公开承诺。自律监督联络组将定期公示合规与违规案例，为行业提供可参照的标杆。

下一步，《中国质量监管》将与弗若斯特沙利文继续深化合作，携手广大企业及行业机构，持续完善市场研究报告的自律标准与公信力建设体系，为消费者、投资者及社会各界提供真实、可靠、可验证的研究信息，共同营造风清气正的市场研究生态，为推动质量强国建设和市场高质量发展贡献更大力量。