​美就在脚下
书香门地集团股份有限公司以“美学增值”创品牌发展之路

美是人类亘古不变的主题和追求，人类对美的追求源自本能，美的事物能引起人们内心的欢喜，让人产生一种心理上的满足感，从而做出正向反馈。二十余年来，书香门地集团股份有限公司（以下简称书香门地）一直致力于通过以世界艺术为设计灵感的美学地板，向国内外消费者传递美，传递滋养心灵的力量。

书香门地创业于1997年，主营木地板的研发、设计与制造，倡导“美学增值”的核心价值理念，将美学理念融入地板的设计、制造、销售和消费环节，开创了“美学地板”的先河，打造了中国高端木地板的领导品牌。

从诞生之初，书香门地就与美结缘，确立了“家，就是艺术殿堂”的品牌主张，通过持续的创新和变革，不断改变地板只是简单地面装饰材料的传统观念，倡导“美能增值”的核心价值理念，让客户有更多的美学价值享受。首先，书香门地在地板的基础使用功能上赋予更多的视觉享受和更高的精神价值，使产品更符合高端人士的空间需求及审美；其次，以独特的设计、工艺和技术，让人文和艺术完美结合，为产品力上加了一道竞争壁垒；最后，在满足高端人士基本的使用需求后，凭借时尚、高贵的气质引领了地板美学消费的潮流，进一步向中高档和中档消费群体扩展影响力。

书香门地希望用东西方文化的美与哲学思想，打破人、物、空间的格局，让产品设计与艺术同行，不断去探索和创新更多的美学作品，用美学理念渗透家居生活方式。为了保证“美”的质量，书香门地在标准规范和品牌建设方面不遗余力。

在标准规范方面，通过“美学地板三重质量管理体系”的制订、编写、实施来保证美学地板的质量。产品标准质量由外观质量、尺寸偏差和理化性能三部分指标组成。书香门地美学地板在2008年就制定了自己的企业标准,有七个指标超越国家标准；木质环境质量，主要体现在“环境材料”、“木量”作用、甲醛问题、脚感问题四个方面；美学质量和设计师的设计质量有非常类似的地方。在审美的领域里，审美不可能离开人的意识，那就是存在论和现象论。用存在论和现象学看待商品的美学质量，例如地板的美学质量，室内设计的艺术质量，就必须引进一个新的概念，这就是“满意”。这一概念已经被国际标准组织所接受，写入全球质量管理的基本文件ISO9001-2000中。

书香门地以“标准质量”为基础保障，以“木质环境质量”为必要条件，以“美学质量”为核心价值，牵头起草、参与制订国家标准18项，现行13项；行业标准12项，现行3项；团标9项，现行3项；公司备案的企标4项，其中《Q31/0118000130C008-2020表面镶嵌特殊材质的木地板》标准填补了行业空白。在各项标准实施过程中，书香门地的管理质量与美学地板的产品质量都得到显著提升。

在品牌建设方面，通过高质量美学地板产品设计、生产、制造、推广、销售，加强品牌建设。书香门地结合艺术、文化、哲学与心理学进行美学诠释与研究，对地板的肌理、色彩和图案进行创作，将木材纹理本身的美感和绘画、音乐、建筑等各类艺术进行“互文式”的演绎，以“美学文本四性”为准则，创造性的呈现出了东西方文化美学与哲学，如人文百度系列、纽约大都会系列、庆典系列、染净系列、侘寂系列等产品。

为了探索美学地板的更多可能性，保持品牌产品的新颖性，满足地板市场的高端用户需求，书香门地在2011年与全球奢侈品品牌Swarovski达成跨界合作，经历五年产品研发，获得多项技术专利，成就了一系列水晶元素地板和水晶元素木艺产品的璀璨上市，给消费者带来时尚、闪耀、优雅、奢宠的全新家居美学体验。2019年，书香门地与中国美院成立“美学研究中心”，将美学与智造以时间和空间进行二维解构，更立体化呈现书香“美学”体系。推动了书香门地成为地板行业由“中国制造”向“中国智造”转型的代表。截至目前，书香门地已荣获上海名牌产品、首批“上海品牌”认证单位、亚洲品牌500强、中国木业百强企业等诸多资质和荣誉。

未来，书香门地将继续做“美”的创造者和传递者。保持 “美学地板”品牌调性，建立覆盖设计、生产、制造、推广、销售全方面的标准体系，并以不同的经营策略和产品组合渗透到不同的城市层级，打造样板市场，打通全渠道交互，讲好品牌故事。